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演技类、综N代、定制……Q4综艺市场拼尽全力

2019年10月20日

告别了乐队综艺的夏天,经历了一波明学洗礼,观察了明星从谈恋爱到生孩子,今年前三季度的综艺告一段落,没了爆款加持,今年的综艺市场显得有些落寞,还剩最后不到三个月,各大平台在Q4开始发力。

相较去年前三季度不仅有《偶像练习生》《创造101》《这!就是街舞》等视频网站自制综艺势头迅猛,热度居高不下,更有《声临其境》《朗读者》等台播综艺成为圈层爆款,今年前三季度综艺水花大不如前,各类型原创综艺发展趋于成熟,同质化严重,Q4各大平台开始“自救”了。

不仅有《跨界歌王5》《蒙面唱将猜猜猜4》这样的老牌口碑综艺,也有以偶像男团NINE PERCENT为节目主体打造明星成长记录式音乐综艺《限定的记忆》,还有《演员请就位》等一大波演技类综艺来抢滩综艺市场,一方面给了观众更多的选择,一方面也有机会盘活综艺市场。

演技类综艺的高光时刻

演技绝对近年娱乐圈的关键词。大家没掌握几个点评演员的话术,都不好意思说自己会看剧。

这不,翻翻微博,群众忙着争论谁最出戏;戳开弹幕,粉丝闭眼狂夸谁能飙戏;想着看点真人秀总能绕开吧,结果观察类、生活类综艺进入尾声,一大波演技综艺在路上。

2017年,《演员的诞生》率先出发,让各大卫视和视频平台看到了演技类综艺的潜力,一批戏好人不红的演员也随之进入大众视线,让“好演员的春天来了”上升至行业内外集中关注的高度。

两年来,关于演技类节目将走向井喷的行业预测不断,但直到今年第四季度,演技类综艺迎来集中爆发。

腾讯视频《演员请就位》首先“就位”,找来陈凯歌、李少红、赵薇、郭敬明四位导演压阵,首播之后从演员到导演果然引发大量话题讨论,郭敬明的一番精彩battle也让节目在一定程度上出圈了。

优酷视频《演技派》录制正热,由话题制造机于正担任发起人,请动李嘉欣作为飞行嘉宾,初定10月底、11月初“露面”,于正向来是话题制造机,李嘉欣婚后处于退圈边缘,如今复出参加综艺自然话题十足。观众在八卦她私人生活的同时,也发出了“她哪部作品上升至演技派”的质疑。在这之后,于正围绕演员演技发表数篇微博小论文,为《演技派》带来了诸多流量。

接着还有浙江卫视《我就是演员巅峰对角》、爱奇艺《演员的品格2》,也相继在官微启动“热身”,公告观众征集和演员招募,剑指Q4综艺黄金档位。

这几档演技类综艺在赛制和内容上都进行了不少创新,不再停留于尬聊演技,而是放大节目的行业价值,真正落实“向市场输送选手”的关键一步。

当然,除了以上几档直接以“表演”为内核的节目外,央视综合频道即将上新的《故事里的中国》,也借力“表演“的形式,联合国家话剧院,用话剧作品诠释不平凡的中国故事,首期节目找来刘涛、胡歌再次合作,给这类文化类演技综艺带来了一个新的方向。

综N代是疲软还是王牌

无论出了多少新节目,综N代仍然是每个平台必须布局的一环,相较于Q3平台间同类节目对打,Q4“综N代”的节目排播更有分化的趋势存在。各家的金字招牌压轴登场,大有力挽狂澜的趋势。

这些不同品类的“综N代”节目,均是经过数年竞争最终在同类节目中胜出的王牌综艺,而这一系列综艺节目也为Q4的基本盘打下了坚实的基础。

卫视平台方面,湖南卫视《亲爱的客栈3》已在黄河边开始拍摄,北京卫视《跨界歌王5》已开始前期宣传,东方卫视《中国梦之声·我们的歌》已在招商会上宣讲,江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜4》已经开播。

这几档都是各大卫视的老牌节目,说不上多爆款,但仍然可以持续热度,《亲爱的客栈3》继续刘涛夫妻,在年轻嘉宾的选择上更加多元化,力图打开年轻市场。

《跨界歌王5》《中国梦之声·我们的歌》《蒙面唱将猜猜猜4》也做了不同程度的创新,尤其在嘉宾方面,几乎不约而同的选择了近两年选秀走红的新人。

视频网站方面,爱奇艺《奇葩说6》、腾讯视频《吐槽大会4》以及芒果TV《妻子的浪漫旅行3》《明星大侦探5》也将在四季度播出。

这几档网综都是千呼万唤始出来的类型,《奇葩说6》继续选新人的同时,也把“老奇葩”的价值发挥到最大,与新奇葩一起同台竞技,嘉宾选择上继续马东、高晓松、李诞的黄金阵容,嘉宾方面杨超越、陶虹的阵容也备受期待。

《明星大侦探》第五季,更是采用了“奢华配置”,将在邮轮、火车和飞机上进行录制,在延续一贯剧情的基础上给观众带来更多的视觉体验。

《妻子的浪漫旅行3》第三季邀请的嘉宾是杨千嬅丁子高夫妇、霍思燕杜江夫妇、唐一菲凌潇肃夫妇和李娜姜山夫妇,以及“团长”谢娜。阵容上相对没有前两季有惊喜。

定制综艺来袭

综艺越来越垂直化是整个市场不争的事实,尤其是男团女团的兴起,也让定制的偶像团综有了一席之地。

在过去的几个月里,无论是为乐华七子NEXT量身定制的《少年可期》,还是为男团组合UNINE定制的《UNINE蹦吧》,粉丝向综艺成为各平台偶像真人秀后的续航力量。

作为Q4的重点项目,NINEPERCENT的解散团综《限定的记忆》首播之后吸引不少流量。

作为一档明星纪实真人秀,《限定的记忆》首次采用了纪录片手法拍摄,真实记录下了NINEPERCENT成员们幕后鲜为人知的工作、生活状态。经历了一年半磨炼的九位少年成熟、沉稳了许多,专业能力和心态上也经历了很大的变化。回顾过去的点点滴滴,一直陪伴着NINEPERCENT成长的粉丝们泪撒评论区,“限定的记忆真的太好哭了”“我的眼泪不值钱”。

接下来的三个月,除为NINEPERCENT解散留作纪念的《限定的记忆》外,乐华娱乐还将在爱奇艺上线一档以公司旗下“偶像家族”为核心的综艺。旗下艺人将通过竞赛的形式,最终决出五位最优质艺人,固粉的同时,进一步将“偶像家族化”的概念在中国市场推广。

除了男团女团被定之外,更受观众期待的明星定制类综艺,还有“周杰伦的综艺”《周游记》,也可以称为“周杰伦和他的朋友们”。

此前类似的明星定制综艺也曾有《十二道锋味》《奇遇人生》《我们是真正的朋友》等,都是以某位明星为主量身打造的“个人节目”,流量和口碑都在线。

而周杰伦的这档综艺之所以期待值更高,一方面是周杰伦本身的人气,另一方面也是因为据说该综艺将邀请到的“豪华朋友圈”。既包括方文山、谢霆锋等好朋友,甚至还可能有刘德华、五月天、萧敬腾等同样少在综艺上出现的天王级歌手。

不管从形式还是阵容来看,都给观众带来不少期待。

不难发现,不论是“老玩家”还是“新面孔”,都在努力推陈出新,从片单看, Q4季度的综艺市场依旧竞争激烈,2019年能不能出一个爆款综艺就看这不到100天了。